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中国有一句古语：题好一半文。这就是有力地强调了标题与文字之间的关系，又可以用“纲与目”的关系来理解题文。标题是纲，“看报纸先看题，看书先看皮”，说明报纸的标题和图书的书名十分重要。影视广告的标题也同样重要。http://www.sinvision.com.cn/观众可以通过影视广告标题了解企业及其产品的总体形象，再通过文字和图像了解产品特性，正所谓纲举才能目张。
标题是表现影视广告主题的短剧，在影视广告中起着画龙点睛的作用。从形式上可分为引题、正题、副题、旁题，但主要还是正标题和副标题之分。正标题的主要功能在于吸引观众视线，表达影视广告主题，并引导广告正文。副标题的功能在于补充和延续正标题的说明或强调主标题的意义。
标题一般放在影视广告的开头，也可称为新闻标题，有时也被称为导语。标题是随产品宣传和观众爱好因素而经常更换的，常换常新，使观众产生标新立异的感觉。还有，影视广告标题字数不宜过长，据心理学家分析，六个字左右的标题，读者的记忆率在40%，而十个字以上的标题，读者的记忆率只有12%，因而，影视广告标题应尽量短些为好，从视觉角度上讲，长句子标题失去了印象深刻的信号作用，很难被消费者一下抓住，也就失去传播功效。
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